Influencer marketing w 2024 roku – podsumowanie i prognozy na 2025

Rok 2024 nie przyniósł gwałtownych rewolucji w influencer marketingu, lecz był kolejnym etapem stabilnej ewolucji tego segmentu rynku. Branża, która już dawno przestała być jedynie ciekawostką w strategiach marketingowych, umacnia swoją pozycję jako kluczowy element budowania wizerunku i realizacji celów sprzedażowych marek. Choć nie brakowało wyzwań, 2024 rok zapisał się jako czas, w którym influencer marketing potwierdzał swoją dojrzałość i zdolność do adaptacji w zmieniającym się krajobrazie mediów. Jako Lifetube, lider influencer marketingu i ekonomii twórców, mieliśmy możliwość współpracy zarówno z twórcami, jak i markami, tworząc autentyczne kampanie oraz angażujące treści.
Warto jednak zaznaczyć, że w 2024 roku influencer marketing zaczął przechodzić wyraźny zwrot w kierunku analizy danych i mierzalnych wyników. Coraz większy nacisk kładzie się na precyzyjne pomiary skuteczności kampanii, ocenę ROI oraz optymalizację działań w oparciu o twarde dane, co pozwala markom lepiej kontrolować swoje strategie i maksymalizować efektywność działań.
Kampanie influencer marketingowe
Nie ma wątpliwości, że coraz więcej marek uwzględnia współpracę z twórcami w swoich strategiach marketingowych, przy czym kluczowym oczekiwaniem staje się mierzalność efektów takich działań. Analizując kampanie realizowane przez Lifetube, widać, że marki coraz częściej inwestują w strategie wieloplatformowe, łącząc różne kanały social media w ramach jednej komunikacji. W 2024 roku aż 70% naszych kampanii obejmowało działania na co najmniej dwóch platformach jednocześnie, co potwierdza rosnącą potrzebę synergii między kanałami. Marki coraz częściej stawiają na TikToka, Instagrama i YouTube – wykorzystując krótkie formy wideo na Instagramie, autentyczność TikToka i dłuższe treści na YouTubie. Dzięki analizie danych możemy jeszcze precyzyjniej dobierać twórców do kampanii, optymalizować budżety i zapewniać klientom realne wskaźniki skuteczności – mówi Katarzyna Chocyk, Head of Marketing.
.png)
Współpraca z twórcami – sieć MCN
LifeTube oferuje szerokie możliwości współpracy dla twórców. Jedną z kluczowych usług jest sieć MCN, w ramach której wspieramy twórców prowadzących kanały na YouTubie pod względem technicznym, strategicznym, kreatywnym, graficznym oraz w zakresie ekonomii twórców. Twórcy zrzeszeni w Lifetube łącznie posiadają niemal 130 mln subskrypcji i w 2024 roku wygenerowali 6 053 310 876 wyświetleń, przy łącznym watchtime 552 805 502 godzin.
Mimo rosnącej popularności krótkich form wideo, rok 2024 pokazał, że dla widzów wciąż istotne są dłuższe formaty. W porównaniu do 2023 roku procentowy udział wyświetleń długich treści wzrósł o 1,3%, a średni czas oglądania materiałów zwiększył się o 20 sekund, osiągając 5 minut i 13 sekund. Krótkie formy również cieszyły się dużym zainteresowaniem – Shortsy twórców zrzeszonych w naszej sieci wygenerowały ponad 2,3 miliarda wyświetleń.
Aby jeszcze lepiej wspierać rozwój kanałów twórców, rozszerzamy naszą analitykę YouTube, wykorzystując szczegółowe dane dotyczące watchtime, retencji i zaangażowania. Pozwala to na jeszcze dokładniejsze rekomendacje dotyczące optymalizacji treści i monetyzacji, co pomaga twórcom skuteczniej docierać do widzów i lepiej wykorzystywać mechanizmy platformy.
.png)
Jak będzie wyglądał rok 2025 w influencer marketingu? – prognozy ekspertów
W przyszłym roku możemy spodziewać się zwiększenia liczby długoterminowych współprac. Zamiast jednorazowych postów sponsorowanych, marki mogą postawić na budowanie długoterminowych relacji z influencerami. Tego rodzaju współprace zapewniają większą autentyczność i długotrwały wpływ na odbiorców – ten trend obserwujemy od dłuższego czasu i myślę, że to się utrzyma.
Drugim trendem, który zasługuje na uwagę, są interaktywne i "shoppable" treści. W miarę rozwoju mediów społecznościowych influencerzy mogą tworzyć coraz bardziej interaktywne materiały, a proces zakupów stanie się jeszcze bardziej zintegrowany z platformami. Możemy również zobaczyć wzrost popularności rozszerzonej rzeczywistości (AR) oraz wirtualnej rzeczywistości (VR) w kampaniach influencerów, co pozwoli na jeszcze bardziej angażujące doświadczenia zakupowe. Ciekawą zmianą, która prawdopodobnie będzie kontynuowana w 2025 roku, jest powrót długich treści. Końcówka roku 2024 była bardzo owocna pod kątem powrotów na YouTube i powstawania nowych kanałów twórców, którzy dotąd tworzyli głównie krótkie treści. - mówi Aleksandra Borowiak, Influencer Manager Team Leader
Rok 2025 przynosi kontynuację trendu, w którym autentyczność i transparentność stają się kluczowymi elementami kampanii z influencerami. Coraz większe znaczenie zyskują współprace, które wzmacniają wiarygodność zarówno twórców, jak i marek, pozwalając na tworzenie spójnych i angażujących treści. Jednocześnie w mediach społecznościowych widoczny jest wzrost popularności wysokobudżetowych produkcji, w których twórcy dążą do tworzenia profesjonalnych i wyróżniających się materiałów. Większy nacisk na planowanie i realizację treści przekłada się na wyjątkowe projekty, imponujące jakością i kreatywnością.
W przyszłym roku możemy spodziewać się kilku istotnych trendów:
Policzalność influencer marketingu
Rosnące budżety przeznaczane na influencer marketing powodują, że coraz większą wagę przywiązuje się do efektywności tych działań. Kluczowe jest nie tylko to, ile wyświetleń czy zaangażowania wygeneruje twórca, ale przede wszystkim, czy współpraca przekłada się na konkretne cele biznesowe marki. ROI (zwrot z inwestycji) staje się jednym z najważniejszych wskaźników, a agencje takie jak Lifetube wprowadzają zaawansowane narzędzia analityczne, które pomagają precyzyjnie ocenić skuteczność kampanii – dodaje Katarzyna Chocyk, Head of Marketing.
Dalszy wzrost znaczenia mikroinfluencerów
Algorytmy TikToka i jego klonów (Reelsy, Shortsy) w dużej mierze bazują na tym, jak długo oglądamy daną treść. Oznacza to, że mniejsze znaczenie ma "uniwersalność" contentu, który ma dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, a większe – dopasowanie do specyficznego poczucia humoru czy zainteresowań konkretnej grupy widzów. W efekcie rośnie znaczenie mikro i nano influencerów, którzy silniej angażują swoją społeczność – komentuje Łukasz Gwiazda, Head of Strategy.
Co z TikTokiem w 2025?
Po miesiącach spekulacji TikTok faktycznie mierzy się z realnymi ograniczeniami. W USA aplikacja została zablokowana, choć decyzja jest tymczasowo zawieszona, a przyszłość platformy nadal stoi pod znakiem zapytania. Pytanie brzmi – co to oznacza dla rynku? Czy ograniczenia w USA osłabią globalną pozycję TikToka, czy może wręcz przeciwnie, sprawią, że użytkownicy i twórcy będą jeszcze mocniej migrować w lokalne społeczności? W Polsce i Europie platforma wciąż rośnie, ale jeśli sytuacja w Stanach się nie unormuje, możemy spodziewać się zmian w globalnym krajobrazie social mediów – dodaje Łukasz Gwiazda.
Gaming w marketingu
Fenomenalnym sukcesem zamykającym ten roku było nasze wprowadzenie Biedronki w świat gamingu. Gra Biedronka Simulator wygenerowała do tej pory ponad 1,5 mln zagrań. Wśród wszystkich komercyjnych gier na polskim Robloxie mamy największą grupę fanów (ponad 42 tys. osób na grupie) i najwyższe uznanie graczy z ponad 96% like/dislike ratio. Podbiliśmy nie tylko polski Roblox - w szczytowym momencie gra zakwalifikowała się do grona 1000 największych gier na Robloxie na całym świecie (wśród aż 40 milionów gier).
Ta realizacja po raz kolejny udowodniła że w gaming marketingu najważniejsza jest przemyślana strategia, angażująca mechanika i efektywne - nie efektowne! - wykorzystanie narzędzi. W kolejnych latach na pewno zobaczymy jeszcze więcej działań marek w gamingu jak i w samych grach - trzymam tylko kciuki, żeby to były dobrze przemyślane działania – mówi Karolina Sławecka, Head of Strategy & Sales.
Więcej o influencer marketingu w 2024 roku
Chcesz podjąć z nami współpracę?
Jeżeli chcesz dołączyć do naszej sieci lub podjąć współpracę z danym twórcą – wystarczy, że napiszesz do nas wiadomość!