Czym jest influencer marketing?

Na czym polega  influencer marketing? 

Influencer marketing wykorzystuje wpływ i zasięg osób znanych jako influencerzy, działających w mediach społecznościowych. Influencerzy to twórcy treści internetowych, którzy zyskali popularność i autorytet dzięki swojej autentyczności oraz regularnej interakcji z obserwatorami na platformach społecznościowych takich jak: Instagram, TikTok czy YouTube. Kluczową rolą influencerów jest budowanie zaangażowanych społeczności, które ufają ich opiniom i rekomendacjom.

W ramach influencer marketingu marki podejmują współprace z twórcami, aby w sposób autentyczny promować swoje produkty lub usługi. Influencerzy, dzięki swojemu zasięgowi i zaufaniu wśród odbiorców, mogą skutecznie docierać do bardzo precyzyjnie określonych grup docelowych, co jest trudne do osiągnięcia przy tradycyjnych kanałach marketingowych. Taka forma reklamy pozwala na tworzenie bardziej spersonalizowanych i angażujących treści, które lepiej rezonują z odbiorcami.

‍

Pojęcia używane najczęściej w influencer marketingu

• Influencer: Osoba, która posiada zdolność wpływania na decyzje zakupowe innych osób dzięki swojej autorytatywnej pozycji, wiedzy, pozycji w społeczności lub zasięgowi w mediach społecznościowych. Influencerzy mogą działać w różnych niszach, takich jak moda, uroda, fitness, technologia, kulinaria itp.
• Micro-influencerzy: Influencerzy z mniejszą, ale często bardziej zaangażowaną i lojalną grupą obserwujących, zazwyczaj od kilku tysięcy do 100 tysięcy. Często specjalizują się w konkretnej niszy.
• Macro-influencerzy: Influencerzy z dużym zasięgiem, zazwyczaj powyżej 100 tysięcy obserwujących. Mają szeroką publiczność i mogą wpływać na większe grupy odbiorców.
• Nano-influencerzy: Osoby z bardzo małą, ale niezwykle zaangażowaną społecznością, często poniżej 10 tysięcy obserwujących. Ich relacje z odbiorcami są bardzo osobiste i zaufane.
• Content Creator (Twórca treści): Osoba tworząca treści w mediach społecznościowych, takie jak filmy, posty na blogach, zdjęcia itp. W kontekście influencer marketingu, content creatorzy są kluczowymi postaciami, ponieważ tworzą materiały promujące produkty i usługi.
• Engagement Rate (Zaangażowanie): Miernik interakcji odbiorców z treściami tworzonymi przez influencera, obejmujący lajki, komentarze, udostępnienia i inne formy interakcji. Wysoki poziom zaangażowania świadczy o silnym wpływie influencera na jego społeczność.
• ROI (Return on Investment): Zwrot z inwestycji, czyli miernik efektywności kampanii influencer marketingowej. ROI ocenia, jakie korzyści finansowe lub inne cele zostały osiągnięte w stosunku do poniesionych kosztów.
• CTA (Call to Action): Wezwanie do działania zawarte w treściach influencerów, które ma na celu skierowanie odbiorców do podjęcia konkretnej akcji, np. zakupu produktu, odwiedzenia strony internetowej lub zapisania się do newslettera.
• Audience Demographics (Demografia odbiorców): Dane demograficzne dotyczące obserwujących influencera, takie jak wiek, płeć, lokalizacja, zainteresowania. Te informacje pomagają markom w wyborze odpowiednich influencerów do swoich kampanii.

‍

Najważniejsze dane opisujące influencer marketing

Wartość rynku:

• Wartość globalnego rynku influencer marketingu szacowana jest na 24 miliardy USD w 2024 roku, co oznacza kilumiliardowy wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim​ [źródło]

Najpopularniejsze platformy:

• Instagram i TikTok pozostają najpopularniejszymi platformami dla kampanii influencer marketingowych. TikTok ma najwyższy wskaźnik zaangażowania, zwłaszcza wśród mikroinfluencerów, którzy osiągają średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 18%, w porównaniu do 3.86% na Instagramie.​ [źródło]

Zwrot z inwestycji (ROI):

• Średnio, za każde wydane 1 USD na kampanię influencer marketingową, marki zarabiają 6,50 USD. Niektóre kampanie generują nawet do 18 USD zwrotu na każdy wydany dolar, co jest znacznie wyższym wskaźnikiem w porównaniu do innych kanałów marketingowych. [źródło]

Zaangażowanie odbiorców:

• 49% użytkowników TikToka przyznało, że dokonali zakupu na podstawie rekomendacji influencerów na platformie. W przypadku Instagrama, mikroinfluencerzy mają wskaźnik zaangażowania wynoszący 3.86%, co wskazuje na ich znaczącą rolę w budowaniu zaangażowania​. [źródło]

Potencjał sprzedażowy:

• 80% ankietowanych osób przyznało, że dokonali zakupu na podstawie rekomendacji od influencerów. Dodatkowo, 75% konsumentów ufa rekomendacjom w mediach społecznościowych, co potwierdza skuteczność influencer marketingu w przekształcaniu obserwatorów w klientów​. [źródło]

‍

Przewaga influencer marketingu nad innymi formami reklamy

Influencer marketing wyróżnia się na tle tradycyjnych form reklamy przede wszystkim efektem autentyczności oraz zaufania, którym odbiorcy darzą swoich ulubionych twórców. Dzięki bliskim relacjom z odbiorcami, influencerzy są w stanie skutecznie przekazywać przekonujące komunikaty marketingowe, które rezonują z ich publicznością.

Kolejnym atutem jest szeroki zasięg i zaangażowanie, jakie mogą generować kampanie influencer marketingowe. Platformy takie jak Instagram i TikTok umożliwiają dotarcie do specyficznych grup docelowych, co jest trudne do osiągnięcia za pomocą tradycyjnych kanałów marketingowych. Elastyczność i różnorodność form współpracy z influencerami, od lokowania produktów po współtworzenie treści, pozwalają na tworzenie bardziej spersonalizowanych i angażujących kampanii.

Dodatkowo influencer marketing jest wyjątkowo efektywny w przekładaniu zaangażowania odbiorców na realne działania zakupowe. Badania pokazują, że rekomendacje influencerów mają silny wpływ na decyzje zakupowe konsumentów, co przekłada się na wyższy zwrot z inwestycji (ROI) w porównaniu do innych form reklamy. Wszystkie te elementy sprawiają, że influencer marketing staje się nieodzownym narzędziem w nowoczesnych strategiach marketingowych​​.

‍

Przykłady influencer marketingu

Influencer marketing oferuje niezliczone możliwości twórczej współpracy i skutecznej reklamy. Przykłady udanych kampanii pokazują, jak różnorodne i innowacyjne mogą być działania w tej dziedzinie. Aby dowiedzieć się więcej o konkretnych kampaniach i ich efektach, zapraszamy do odwiedzenia naszej zakładki Case Studies, gdzie znajdują się szczegółowe analizy i dodatkowe materiały dotyczące kampanii influencer marketingowych, które odniosły sukces.

‍