Promocja Funduszy Europejskich dla Mazowsza na YouTubie

Jak zachęcić widzów do zainteresowania się ofertą Funduszy Europejskich na Mazowszu? Najlepiej zaangażować zasięgowych twórców, którzy – w charakterystyczny dla swojego kanału sposób – pokażą ciekawe miejsca i projekty powstałe dzięki dofinansowaniu FE, dodatkowo wypromują chwytliwy konkurs z nagrodami i udowodnią, że #FunduszeEUwTwoimZasiegu dają #RealneKorzyści.

Cel

Głównym założeniem kampanii było promowanie miejsc i projektów stworzonych przez firmy oraz instytucje, które zostały dofinansowane przez Fundusze Europejskie dla Mazowsza. Wśród nich są m.in. Centrum Nauki Kopernik, Muzeum Wódki Polskiej, Warszawska Szkoła Filmowa i Kross S. A. Materiały miały prezentować, jak wiele możliwości dają Fundusze Europejskie. Kampania miała dotrzeć do 700 000 unikalnych użytkowników.

‍

‍

Realizacja

Mówiąc Inaczej, Matura To Bzdura, 7 metrów pod ziemią, 20m2, Kamil in Travel, Urbex History i Luka to kanały, których twórcy zaangażowali się w poinformowanie swoich odbiorców o możliwościach, jakie dają dotacje Funduszy Europejskich dla Mazowsza. Każdy z nich wykorzystał charakterystyczne dla siebie formaty: kanał Matura To Bzdura opublikował sondę uliczną, w której sprawdzona została wiedza przechodniów na temat stolicy, twórcy kanału Urbex History zabrali widzów w podróż do opuszczonego pałacu, a Kamil In Travel opowiedział o hodowli chartów i zaprezentował innowacyjny projekt stworzony dzięki Funduszom Europejskim. Influencerzy wykorzystali swoje kanały na YouTubie, Facebooku oraz Instagramie do promowania konkursu, w którym zadaniem było zrobienie zdjęcia w miejscu, które zostało dofinansowane z Funduszy Europejskich – oczywiście na Mazowszu.

Wyniki

Wszystkie opublikowane materiały przekroczyły łącznie 1 milion wyświetleń.

Połowa z nich to wyświetlenia filmów na YouTube, wśród pozostałych są posty na Facebooku, Instagramie oraz Instagram Stories,

Każde z ponad pół miliona wyświetleń na YouTube trwało średnio 6 minut (!),

Łączny czas oglądania filmów opublikowanych przez influencerów na YouTube wyniósł 6 lat,

Materiały na YT uzyskały 98% pozytywnych reakcji,

Dzięki publikacjom internetowa społeczność dowiedziała się o kilku ważnych miejscach na mapie Mazowsza, które skorzystały z dofinansowania Funduszy Europejskich.

Kampania została zrealizowana przez agencję Clickad Interactive Sp z o.o. na zlecenie Mazowieckiej Jednostki Wdrażania Programów Unijnych.