Как да изберем перфектния инфлуенсър за вашата марка

Добре подбраният инфлуенсър със сигурност укрепва както доверието, така и обхвата на марката. Според Econsultancy 73% от маркетолозите смятат, че съпоставянето на правилния инфлуенсър с марката е едно от най-големите предизвикателства. За тези, които все още не са решили да си сътрудничат с влиятелни лица, защото не могат да намерят създателя, който най-добре се вписва в концепцията на тяхната марка, подготвихме кратко ръководство. Тези стъпки не могат да бъдат забравени, ако искаме да създадем перфектно дуо!

Разгледайте света на YouTube и открийте неговия потенциал

Една от основните грешки, които марките правят, когато правят първите си стъпки в инфлуенсър маркетинга, е заемането на много тясна перспектива при избора на създателя за кампанията. Клиент, който кандидатства за партньорска мрежа, например, често вече има определена визия кой ще бъде най-подходящ за планираното създаване. Разбира се, няма нищо лошо в това да сте решителни и конкретни, при условие че тази сигурност е оправдана от добре установени познания за YouTube и познания на създателите. Много марки фокусират интереса си около най-големите влиятелни лица, чиито лица познават от медиите. Пазарът обаче е много по-голям и сред огромната общност от ютубери има не само топ известни личности, но и създатели от среден клас, които създават съдържание на еднакво високо ниво. Добрите изследвания трябва да бъдат първата стъпка в планирането. Може да ни помогне партньорска мрежа, която обединява влиятелни лица от много сегменти. Често се случва сътрудничеството с създател с по-малък обхват, но много ангажиращо и с добре съчетана целева аудитория, да се окаже много по-ефективно от създаването, реализирано на канал с милионен обхват. Много по-малки създатели имат много херметична аудитория, заинтересована от дадена тема. Общността, събрана около канал със строго определена тема, ще бъде чудесна среда за провеждане на кампанията на по-малък субект, който оперира в тази индустрия. Успехът се състои в поставянето на марката в идеалния контекст за нея и съпоставянето на посланието към аудиторията.

Струва си да се помни, че всеки създател има специфично изображение, изградено в YouTube и много характерни елементи, които редовните зрители познават отлично. Ето защо е необходимо да се задълбочите в начина на комуникация на даден създател и да напишете посланието си в тази връзка възможно най-добре. Пример за това е Марко Кубис. Създател, който управлява канал за паранормалното и начина на живот. Неговите зрители са сигурни, че без едно нещо Марко не е в състояние да живее, а това е... кафе! Поставянето на такъв продукт няма да изненада никого, определено ще предизвика положителни асоциации. Би било различно, ако - без да знае за ютубера - производител на чай настоява за същото място. Най-добрите творения са тези, в които създателят харесва дадена марка и я препоръчва, защото знае нейната стойност. Такава автентичност се очаква от получателя.

Планиране на сътрудничество с влиятелни лица

Когато планирате сътрудничество с влиятелни лица, е особено важно да мислите извън кутията. Кой каза, че ютубер от сегмента за красота може да рекламира само червило или пудра, а геймърът няма да се озове в света, който не е на игрите? Създателите с удоволствие се занимават с теми, които на пръв поглед не са пряко свързани с темата, която обсъждат: Ютубер-гримьор подготви различни визии, за да съответстват на филмовата героиня (при популяризиране на премиерата на нов филм), геймърите пресъздадоха в Minecraft копие на гората Białowieża (в сътрудничество с Greenpeace), научнопопулярният създател обясни въз основа на научната основа как работи пърхотът и откъде идва - и как отървете се от него (в сътрудничество с Head & Shoulders). Развлекателните YouTubers също не се страхуват да говорят за привидно трудни въпроси, като използването на контрацептиви. Игнатий Айгор се справи много добре с тази тема, който по достъпен начин и със собствено чувство за хумор разказа история, показваща последствията от липсата на контрацепция. Филмът е създаден в сътрудничество с марката Durex и се срещна с много положителен прием от зрителите.

Също така е мит, че само забавното съдържание е оправдано в YouTube. Сегментът на популярната наука и образование е много популярна категория и сътрудничеството с държавните институции може да бъде пример. Проект „Финансово активен. Мисия: Плащам данъци справедливо“ — образователна програма за ученици и учители от средните училища, реализирана от Piotrek Ziemiak Latała, от името на Министерството на финансите. Създателят обясни на публиката си как могат да започнат да записват първите си филми - интервюта, анкети, публични речи или накрая как да създадат свой собствен канал в YouTube. Друг пример е кампанията за Министерството на дигитализацията, в която Калуч, ютубер от игралния сегмент, се ангажира да популяризира програмирането и кодирането сред полските младежи

Поставете си цел, когато работите с инфлуенсър

Грешката при избора на инфлуенсър за марка е да се ръководите от чутата информация, без да разчитате на доказани данни. YouTube предоставя инструменти за разширен анализ, които са много полезни в този процес. Има и специални изследователски инструменти, като InScore, който ви позволява да измервате имиджа на ютуберите и да оцените ефектите, които кампания за дадена марка с тяхно участие ще донесе.

Също така е много важно ясно да се определи целта, към която се стреми марката. В зависимост от това е по-лесно да се съчетае създател, който например има много ангажирана общност, силен имидж, чувства се добре в онлайн дейности с публиката или има положителен прием в традиционните медии. Конкретното определяне на целите на кампанията директно се превръща в нейния успех. Също така си струва да търсите създатели, които могат да станат посланици на нашата марка. Все повече търговци избират дългосрочни партньорства. Такива действия са най-ефективни, защото освен обхвата на създателя, марката се възползва и от неговия имидж, което в крайна сметка се превръща и в лоялност към марката сред нейната аудитория.